Очень часто я сталкиваюсь с непониманием - как использовать дизайн корректно. Чаще всего - это встречается среди начинающих дизайнеров и предпринимателей, но есть и крупные компании, не верно трактующие этот прекрасный инструмент.

Так вот, дизайн - это инструмент. Он решает какую-то определенную задачу, существующую в бизнесе на данный момент: например, оформить новую уходовую линейку в бренде косметики, или создать промо-лендинг под событие.

Хороший дизайнер - всегда знает, во-первых, как лучше решить проблему (с точки зрения дизайна), а во-вторых, может подсветить ее (в зависимости от собственных знаний как в дизайне, так и в нише, с которой работает)

Как влиять дизайном (айдентикой) на продажи?

Дизайн - понятие растяжимое. Сейчас я разбираю качественное и единое оформление Бренда - фирменный стиль, его визуальную айдентику, которая включает в себя те элементы, которые бренд использует на самых разных площадках.

Базово, то, что видит клиент в результате работы и что озвучивается у дизайнера, это:
Логотип
Фирменные цвета
Фирменные шрифты
Паттерн/рисунок/иллюстрации
Гайдлайн
Шаблоны фирменных носителей (баннеры, стаканы, упаковки, брошюры, стенды)

Все это - создается для узнаваемости Бренда и единого оформления, с помощью которого бренд презентует себя в соц.сетях, медиа-пространстве, на полках магазинов и баннерах города.

Когда визуальная составляющая совпадает с тем, что хочет сказать про себя бренд, на какую аудиторию он себя презентует и соответствует существующим трендам/тенденциям - случается match и продажи

Что входит в “работающий” дизайн?

Люди с первых секунд, смотря на ваш бренд - понимают о чем он, для кого он, и хотят купить.

И не важно - где они его увидели, единая картинка поможет им его запомнить и купить позже (если например, это была реклама на баннере), подписаться на бренд в соц.сетях, заинтересоваться и начать следить

В современном мире бренду мало просто «быть». Аудитория более избалована, и люди привыкают все больше и больше выбирать не только товар, но и досконально изучать его: оформление, соц.сети, ценности - чтобы выбирать, за кем следовать и следить

Таким образом, единое и правильно подобранное оформление, построенное на ценностях и индивидуальной составляющей компании, закрывает сразу несколько потребностей:

• безусловная узнаваемость на рынке
• Индивидуальность и выделение на фоне конкурентов
• Контакт со своей (покупающей) аудиторией

Как это работает?

1 - определенные цвета ассоциируются у нас с конкретными эмоциями, ощущениям и чувствами. Уже все в курсе, что зеленый - что-то связанное с экологичностью и спокойствием, а красный - со страстью, движением и агрессией, к примеру

2 - сочетание определенных иллюстраций, цветов, шрифтов, метафор и образов - так же связывает в голове бренд с определенной историей, событием, культурным явлением или известным фактом - и таким образом бренд доносит до покупателя то, с чем хочет ассоциироваться.

Как дизайн влияет на людей?

Бывает так, что изначальные возможности только-только открывшегося бизнеса не позволяют заняться полноценной упаковкой в связи с урезанным бюджетом и вовсе не приоритетной потребностью. То есть на данном этапе развития - бизнесу это просто не нужно. (Да, и такое бывает)

Поэтому, я создала небольшой чек-лист, как проверить - нужен ли вам полноценный фирменный стиль, или только разовая услуга (карточка товара, логотип, упаковка)

Как понять, какой дизайн нужен моей компании/Бренду/бизнесу?

1 вариант

• Вашему бренду больше 1 года
• Ценности бренда не соответствуют оформлению
• Люди не узнают ваш бренд (не знают о нем или не запоминают)
• Оформление устарело на 3-5 лет от существующих тенденций
• Появилось много новых линеек/направлений работы
• Бренд выходит на другой рынок/сегмент

(если здесь есть хоть 1 совпадение - вам нужен полноценный фирменный стиль)

2 вариант

• Моему бренду меньше года
• Низкие продажи в 1 канале (сайт, инстаграм, маркетплейсы)
• 1 линейка/до 10 товаров/маленький продукт
• У Бренда есть узнаваемое оформление, отвечающее всем его ценностям
• У вас покупает ваша аудитория

В таком случае, полное оформление вам пока не нужно - и если есть проблема, лучше точечно решать то, что есть)

Если вы не понимаете, как лучше оформить свой бренд, как его усилить с помощью дизайна

- приглашаю вас на бесплатную диагностику

Я 100% помогу вам найти проблемное место, и подскажу, как лучше его устранить